O TikTok anunciou nesta quinta-feira (8) a chegada oficial do TikTok Shop ao Brasil. A plataforma de e-commerce integrada ao aplicativo de vídeos curtos explora o conceito de social commerce, permitindo que os usuários comprem produtos vistos em vídeos com apenas alguns toques, com grande expectativa de movimentar o comércio eletrônico nacional.
Compra Direta no App: Do Vídeo ao Checkout em Poucos Toques
Presente em diversos países, o grande diferencial do TikTok Shop é a possibilidade de realizar todo o processo de compra dentro do próprio aplicativo, desde a descoberta do produto em um vídeo até a finalização do pagamento. A empresa aposta na compra orgânica, onde o interesse do usuário é despertado pelo conteúdo que está assistindo.
Quatro Formas de Interação para Comprar no TikTok Shop
A plataforma oferece quatro maneiras para os usuários interagirem com os produtos e realizarem compras:
- Shoppable Videos: Produtos aparecem em vídeos orgânicos com links diretos para compra.
- Lives: Compras em tempo real durante transmissões ao vivo de marcas, vendedores e criadores.
- Vitrine: Marcas e PMEs podem organizar vídeos de anúncios e coleções de produtos em seus perfis.
- Loja: Uma aba dedicada, a ser lançada nos próximos meses, reunirá todos os produtos de uma marca em um único local.
Moda, Beleza, Eletrônicos e Stanley entre os Primeiros Produtos
Inicialmente, o TikTok Shop no Brasil oferecerá produtos de moda, beleza, saúde, eletrônicos e esportes, com destaque para as populares garrafas Stanley.
Potencial de Rivalizar com Gigantes do E-commerce Brasileiro
Analistas do Santander estimam que o TikTok Shop pode alcançar até R$ 39 bilhões em volume bruto de mercadorias até 2028, podendo capturar de 5% a 9% do e-commerce nacional em três anos, rivalizando diretamente com Mercado Livre, Shopee e Amazon Brasil.
Compra por Descoberta e Impulso como Diferenciais
Especialistas apontam que o grande diferencial do TikTok Shop é a “compra por descoberta” e o forte potencial para compras por impulso, aproveitando o engajamento dos usuários com o conteúdo da plataforma. A combinação de entretenimento e oportunidade de compra pode representar uma ameaça para varejistas tradicionais.
