Em menos de um ano de atuação no Brasil, a Temu, plataforma de e-commerce chinesa, alcançou o topo do ranking de marketplaces asiáticos mais acessados do país em março de 2025. Dados do banco Citi, com base em levantamento da SimilarWeb, revelam que o aplicativo atingiu 58 milhões de acessos mensais, superando a Shopee, que registrou 56 milhões.
Crescimento Exponencial com Estratégia Agressiva
A Temu consolidou sua liderança no mercado brasileiro em tempo recorde, impulsionada por uma estratégia de marketing intensivo, forte foco em gamificação e preços competitivos, visando principalmente as classes C e D.
Ascensão Rápida Supera Concorrentes Tradicionais
A trajetória da Temu no Brasil tem sido meteórica. Em apenas dois meses de operação, já havia ultrapassado o número de acessos de grandes varejistas como Casas Bahia e Amazon. Em dezembro de 2024, superou também o Mercado Livre em acessos via aplicativo.
Gamificação e Sugestões Personalizadas como Diferenciais
A plataforma utiliza mecânicas de gamificação, como roletas de prêmios e jogos virtuais, para engajar e fidelizar os usuários. Além disso, seus algoritmos oferecem sugestões de produtos altamente segmentadas, criando uma experiência de compra personalizada.
Ticket Médio Inferior, Mas Potencial de Crescimento
Apesar do grande volume de acessos, o ticket médio da Temu ainda é menor que o de concorrentes como Mercado Livre e Magazine Luiza. No entanto, especialistas apontam que o cenário geopolítico e o interesse do consumidor brasileiro por preços baixos podem impulsionar ainda mais o crescimento da plataforma.
Modelos de Negócio Distintos da Concorrência
Analistas ressaltam que, apesar da liderança em acessos, Temu, Mercado Livre e Magazine Luiza operam em categorias diferentes, com níveis de serviço e variedade de produtos distintos, o que impacta nos perfis de consumo.
Impactos da Guerra Comercial EUA-China no Radar
O mercado aguarda para observar os possíveis impactos da guerra comercial entre Estados Unidos e China no cenário do e-commerce brasileiro, com potencial para favorecer ainda mais a expansão de plataformas como a Temu.
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