O Departamento de Justiça dos Estados Unidos apresentou uma proposta ambiciosa para tentar desmantelar o que considera ser o monopólio do Google no mercado de publicidade digital.
Venda de AdX e DoubleClick for Publishers na Mira
A principal sugestão do Departamento de Justiça é que a gigante de tecnologia venda duas de suas plataformas cruciais: o AdX (Ad Exchange), utilizado para a compra e venda de espaços publicitários, e o DoubleClick for Publishers (DFP), ferramenta essencial para a gestão de anúncios por sites e veículos de mídia.
Banimento de 10 Anos do Mercado AdX
Além da venda dessas plataformas, a proposta inclui a possibilidade de o Google ser impedido de atuar no mesmo mercado do AdX por um período de dez anos, visando abrir espaço para a concorrência.
Integração das Plataformas Fortaleceu o Monopólio
Segundo o Departamento de Justiça, a integração do AdX e do DoubleClick for Publishers permitiu que o Google garantisse que os publishers perderiam receita significativa caso optassem por não utilizar o AdX, fator crucial para a formação do suposto monopólio.
Google Contesta a Proposta e Alerta para Prejuízos
Em sua resposta à proposta do Departamento de Justiça, o Google argumentou que as medidas sugeridas “prejudicariam tanto os publishers quanto os anunciantes”, indicando que a empresa lutará contra a implementação dessas mudanças.
Próximos Passos na Batalha Legal
A proposta do Departamento de Justiça é um passo significativo na tentativa de regular o mercado de publicidade digital e desafiar o domínio do Google. Os próximos desenvolvimentos do caso envolverão a análise da proposta pelo Google e a possível disputa legal para determinar o futuro dessas plataformas e a estrutura do mercado de anúncios online.
